新媒体促销名词解释、基本特征、功能介绍
概述
新媒体促销是指通过新媒体进行的促销活动。传统的促销活动追求覆盖率，基于新媒体的促销活动突破了传统的促销模式，不仅能够精确地获取访问量，还能够收集整理出访问的来源、访问时间、受众年龄、受众领域、生活习惯、消费习惯，相比传统的促销更加准确、有效、节省时间。
名词解释
新媒体促销是指利用新媒体平台进行促销活动的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，促销思维也带来巨大改变，体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation)，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。
基本特征
(一)消费者变被动为主动
新媒体时代，消费者不再只是传播对象和旁观者，新媒体渠道给予消费者更多的主动权，消费者之间也有更多的关联，加上移动终端的普及，消费者可以在任何地方参与互动。
(二)从追求覆盖率到创造持续参与感
广告覆盖率曾被认为是促销活动的主要指标，随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增，覆盖量的重要性也越来越低，新媒体拥有病毒式传播的天然环境，有效地新媒体促销能够达到的效果，远远超过它的支出。因此，传播的效果不单指知名度的扩展，也指消费者的互动与涉入的程度。
(三)并行的而非线性的
信息可追踪，也就意味着即使无数人使用同一种传播工具，促销人员还是可以和每一个用户直接沟通。
功能
一)实时发布产品促销信息
二)放弃对信息的控制权
三)通过意见领袖提升促销效果
四)新媒体方式的整合促销
五)与受众进行深入交流，加强关系维系
六)建立用户数据库，实现精准促销
常见的新媒体促销方式
1)网上折价促销
2)网络广告
3)网上积分促销
4)注册送券
5)购物送券
6)团购活动
7)秒杀活动
8)返利活动
9)网上赠品促销
10)网上抽奖促销
11)网上联合促销
12)电子邮件促销
13)手机短信促销
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