奥格威的广告本文原则
摘要:世界知名的广告大师奥格威在广告界闯荡多年,对于设计广告有着自己独特的一套理论。虽说广告设计万变不离其宗,但是如果遵循一定的设计原则的话,则有...
世界知名的广告大师奥格威在广告界闯荡多年,对于设计广告有着自己独特的一套理论。虽说广告设计万变不离其宗,但是如果遵循一定的设计原则的话,则有着事半功倍的效果。那么接下来就让我们学习学习奥格威大师的理论,或许能从中学习到不少东西。
1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。
2)要直截了当地述说要点,不要有迂回的表现。
3)避免“好象”、“例如”的比喻。
4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现,都是不妥当的。 因为消费者会打折扣,也会忘记。
5)不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实。
6)要写得象私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也象宴会对着邻座的人讲话似的。
7)不要令人心烦的文句。
8)要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩。
9)利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。
10)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家,不会利用这种笔调。
11)不要怕写长的本文。
12)照片底下,必须附加说明。
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