Windows 10技术预览版已经发布，在关心新功能的同时，不少用户更为关心的是价格问题。虽然微软对此一直缄默，但业界充斥着“Windows 8用户能够免费升级至Windows 10”的声音，分析人士认为，微软很有可能采取免费措施，从而让更多用户在最短时间升级到最新系统。但是，PC厂商听到上述消息后很不开心，认为如果Windows 8可以免费升级到Windows 10，势必将影响新电脑的销量，一些厂商已经在私下表达了他们的不满。
有笔记本组件制造商对Windows 10持“悲观态度”，他们预计新系统对PC销量的刺激作用十分有限。
一些PC厂商质疑，如果为Windows 8用户提供免费升级Windows 10的权利，那么还会有多少人愿意购买新电脑？“Windows 8用户免费升级至Windows 10意味着，将不会有什么重大的换机需求”。
这对于微软来说是个两难的抉择，如果取消上述优惠，部分消费者为了使用新系统会购买新电脑，PC厂商会受益，但是微软将面临铺天盖地的批判，甚至会有大部分用户选择停留在旧系统，拒绝升级。
PC厂商还认为，“新系统没有创新，不太可能吸引消费者购买新PC”。这样说有失偏颇，微软在Windows 10中做出了很多调整，解决了Windows 8抱怨的问题，例如重新提供了开始菜单。微软还引入了很多新功能，包括多个桌面、Modern界面与桌面的无缝切换，等等。
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