目录1、推广时间节点2、预算分配3、关键词选取4、选款测品5、推广优化
推广时间节点秋装推广期 ：8月-9月5日
方案：根据上新频次、产品数据以及数据反馈确定秋推广计划，同时站内外策划秋装促销活动，逐步加大投放力度
目的：快车引流做第一波销售，让秋装新品积攒销量、评价，从而提高京东快车的质量分、转化率。保持续增长趋势，提升GMV
秋装上升期 ：9月5日-9月15日
方案：迎合大盘购买需求，根据行业数据抓取优质流量
目的：提升秋装GMV
推广建议：主推款调高预算加大投放力度
活动预热期 ：9月16日-9月20日
活动爆发期 ：9月21日-9月23日
方案：购买男装受众最终决策者一般为女性，在此同时借势男装节，从选词、定向、素材的设置上利用活动优势抓目标用户流量
目的：抓取优质流量
推广建议：中性词低价引流，类目定向母婴、化妆品等女性高相关类目。关注每日数据、实时推广排序、及时优化调整
预算分配
20%活动推广，店铺引流，推广活动页
风格：结合店铺活动设计
80%商品推广，站内推荐站内搜索
选品：秋季爆款、引流、活动款
稳赚ROI
PC无线分配比：20%PC和80%无线
PC、无线分别设置计划单元便于后续数据分析
关键词选取
关键词—常见词性分类
关键词—词性流量
按照关键词检索量细分，检索量由高至低
按照关键词转化率细分，转化率由高至低
关键词选取选款测品
选款测品—选款
选款测品—测品
1、测款：通过前期选款进行测试，查看CTR、GMV、ROI等数据进行评估筛选，最大化收益。
2、素材：CTR是影响质量度的因素之一，重点优化素材，成功引流
3、定向纬度：利用DMP及关键词测试不同人群的转化效果，抓准人群加大投放力度
4、落地页面：转化的决定因素取决于产品品质，活动页面及商品详情页符合客户浏览习惯，准确传达商品、活动信息，提升购买欲望
5、广告位：利用优质素材，测试不同位置的广告流量及转化效果，找适合自己的广告位流量
注：测试项为变量，其余为定量
推广优化
推广优化—主要优化维度
推广优化—展现
推广优化—点击
推广优化—转化率
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