顶级文案策划需要创意：小鸡为什么过马路？
在广告传播过程中，在产品同质化异常严重的环境下，当竞争品牌诉求的内容都差不多时，就看谁能创造出新的理解模式，只有这样才能抓住消费者的眼球。我们 越是发明更多的模式来限定、定义和表达我们对世界的经历，那么我们就能拥有越多的真正的知识，我们的理解也就越丰富。学习创造模式是每一个学科中进行创新 的关键。比如练习模式的产生可以用非常少的词汇写作，探索这些词汇进行表达的所有可能性。最典型的一个例子是曾在网上风行一时的《小鸡为什么要过马路》。 后来，人们在百无聊赖中又对这篇文章加以不断地发挥，产生了惊人的黑色幽默，使之广泛流传。其核心就是紧紧围绕着小鸡为什么过马路这几个关键词进行创造。 《小鸡为什么要过马路》给人留下了深刻的印象，这是一个非常好的模式范例：
小鸡为什么要过马路
柏拉图：为了追求更高的善。
亚里士多德：为了发挥潜能。
歌德：为了遵照永恒的鸡定律。
艾米莉·迪根森(Dickinson)：因为死亡将追赶上它。
伊比鸠鲁：为了享乐。
莎士比亚说：过与不过，这是个问题。
达尔文：鸡不再栖居在树上之后，这是合理的进化方向。
希波克拉底(古希腊医生，医学之父)：由于黑胆汁分泌过多而胆汁分泌不足。
海明威：为了死，在大雨中。
休谟：出于习惯及嗜好。
爱默生(美国19世纪作家，超验主义者)：它并非穿过马路，而是超越了它。
爱因斯坦：究竟是鸡过马路，或是马路过鸡，取决于你的参考坐标。
尼采：若你一直凝视着路的另一端，路也要开始注视你了。
荣格：在文化整体格架中的诸事件之汇流，使得个别的小鸡在历史转折处穿过马路，因而同时使得这类偶然事件发生了。
王朔：无知的鸡无畏。
拿破仑：不想过马路的鸡不是好鸡。
欧阳修：鸡之意不在马路，在乎山水之间也。
张楚：劳动的季节里，轧马路的鸡是可耻的。
钱钟书：马路这边的鸡想跑过去，马路那边的鸡想走过来。
康有为：其实孔子在春秋之中，早就预示了这只鸡将要过马路。
孔子：未知人，焉知鸡。
王菲唱：我愿意为你，我愿意为你，我愿意为……你，被汽车轧死……
庄子：那只鸡好快乐啊!
惠子：你不是那只鸡，怎么知道那只鸡为什么要过马路?
孙子：这只鸡有勇无谋，不宜为将。
易牙：那只鸡运动充足，一定很好吃。
张朝阳：鸡过马路，是为了吸引眼球。
方兴东：起来!鸡要挑战马路的霸权!
姜奇平：会过马路的鸡是知本家。
刘韧：这是鸡吗?分明是数字英雄!
王小山：快乐地过马路，让电子商务见鬼去吧!
安德鲁·葛洛夫：只有偏执鸡才能生存!
E-LONG：鸡活腻了吗?
CNNIC：鸡赶去投票。
网易：轻松过马路，易如鸡掌。
农夫山泉：过马路的鸡有点甜。
国安俱乐部：过了马路就别再回来!
余杰：鸡，你忏悔了吗?
任贤齐：对面的小鸡看过来，看过来……
卫慧：鸡的内衣在马路那边。
英雄小姐妹：公社的鸡跑走了，大家快来帮忙追啊!
米卢：鸡能否过马路，态度决定一切。
萨特：为了秉持信念行事并对自己诚实，鸡觉得自己有必要过马路。
海森堡(测不准原理的提出者)：我们不确定鸡在马路的哪一边，但鸡的确移动得很快。
朱熹：我们应该仔细观察这只鸡过马路(格物)，以得到天下至极之理。
杜拉斯：一只鸡从马路对面走了过来，对我说：“我认识你，以前你很年轻，很漂亮，但是现在我更爱你备受摧残的脸。”
简·奥斯丁：一只被大家骚扰够了的单身鸡一定要过马路，这是一个众所周知的真理。
刘晓庆：做母鸡难，做名母鸡更难。
阿诺·史瓦辛格：She will be back!
《国际4A广告顶级文案创意思维》
本书在功能诉求的创意思考方法上，提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响;着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出在冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。适合广告行业的从业人员，相关专业学生，以及广告营销研究方面的专家学者阅读。
本书目录
绪论：每个人都能流行15分钟/1
开篇：成功，这是意志的较量/14
1.抽象是人类的本能/17
什么是抽象/18
想象比知识重要/26
创意是想象的过程/34
品牌的抽象性/37
文案的诗意、抽象的表达/46
天地大文案：海子诗歌/50
2.美是抽象的动力/57
美是抽象的动力/58
简单性等价于美/66
观察为抽象的基础/72
注视被忽视的事物 /84
朱海松 (手机媒体专家)
曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中山大学、西安西北大学传播学院、广东商学院、东软南海学院等高校演讲，并曾在华南、华东、东北等地区面向企业作过近百场演讲，致力于推广社会化网络媒体营销和手机媒体。中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人，中国新媒体研究的思想先锋，以其开阔的视野、敏锐的洞察引领着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。
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