与往年不同的是，今年双十二只限集市店铺，主会场没有报名的权限，全部是由分会场的商家根据宝贝赛马的数据选出，然后进行返向邀约进入主会场，也就是说，外场—>分会场，分会场—>主会场，全程赛马机制。
今年的双十二预热预售会从11月25日零点正式开始，根据全店前一天加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示。双十二活动当天，以小时为单位赛马，根据全店前一小时成交高低来安排会场展示。
为保证流量利用效率，体现公平公正，预售会场到主会场间会有赛马晋级机制：
11月25日按小时赛马，以单位预售成交金额赛马;
11月26日—11月30日按天赛马，以单品预售成交金额以及店铺总预售成交金额赛马;
12月1日—12月11日按天赛马，以成团率(成团率=征集量/征集目标)、单品预售成交金额、店铺总预售成交金额赛马。
双十二当天主会场赛马规则
以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。注意：部分特色会场不采用赛马机制，例如中国质造、特色中国、极有家)。
会场分为多层级结构，大体有三层：第一层是分分会场，第二层是分会场，再就是主会场。其中分会场和主会场又有海景房，只要卖家的成交够好，在预热期的预热效果最好，该卖家就能占据到最好的位置，获取到最好的流量支持，这是一个最基础的原则。
流量方面，淘宝站内、首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置将会毋庸置疑地为双十二让行。聚划算、淘抢购、淘金币等热门市场中也会优先透出大促商品，首先向集市卖家作资源倾斜。在无线段中，手机淘宝和Pad端淘宝将会成为本次双十二的主要战场。此外，淘客会场将依然为店铺带来源源不断的站外流量，而钻石展位、直通车付费流量，搜索加权等常规渠道也会持续向卖家提供有效、精准的流量资源。
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