首先上两张数据图：
这是保温杯类目，在15天的时间里点击率从0.26%提升到3%，优化的效果还是不错的。
这是一个水果店铺，在7天的时间里把点击率提升到4%，效果更加明显。
这两种图都是刚开通没多久的账户，前期的投入产出比都不高，ppc也不是太低，后面不出意外的话应该会变得更好，刚开始也不要太过于重视这两个数据。
一、权重概念
直通车权重的概念对我们做直通车推广影响很大，所以在这里和大家提一提。
1.直通车账户权重
(1)不同账户，权重不同，给的展现机会不同;
(2)相同条件下，账户时间越长，权重越大;
(3)暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算
2.计划与计划之间权重相互影响
(1)同一个账户，一个计划权重高了，再新开计划初始权重也会很高;
(2)反之，同一个账户，一个计划的权重低了，那么再开新计划的初始权重也是低的。
3.同一个计划关键词之间相互影响
比如衬衫 女这个关键词的质量分高了，那么与它相关的一级、三级词质量分也会获得提高。
二、开车思路
这是今天重点所要讲的问题，卖家们的直通车如果开不好不妨参照一下这个思路的实践一下。主要有三点：
第1步：追求高点击率(ctr)
第2步：降低平均点击单价(ppc)
第3步：提高投入产出(roi)
这是自己总结出来的一些经验，经过实践现在还是很管用的，这三步得一步一步进行，不能颠倒顺序，不要一上来就想着把ROI做得多高，也不要一来过分的追求很低的PPC。
三、影响质量分的因素
其中关键词的点击率占7成，关键词的转化率占3成。
其实我们根据官方给出的影响质量分的因素去看共有三个，也就是创意质量、买家体验和相关性。其实这些我们都不用去管，只要做好点击率和转化率都行了，而其中点击率的因素占了7成，那么我们前期只要注重点击率就行了，也就是为什么上面所说的第一点思路就是追求高点击率的原因。
四、如何提高点击率
(1)大方向控制：选择智能化均匀投放(避免钱过早烧完)、前期关闭定向和站外推广(避免带来多余的展现)、拉高移动折扣(利用移动端天生的高点击率)、时间折扣模板选择行业模板(后期再优化)、筛选点击率高的地域投放 (流量解析可以看到)
(2)选词技巧：前期少词(1~3个二级关键词，不要大词)，控制展现(尽量选择精准匹配，展现不够再放宽展现)，提高点击量 (可以软件刷点击或者q群互点)
(3)优化技巧：【无展现词】：提高出价或调整匹配方式 【无点击词】：看展现是否足够 【低点击率词】：调整匹配方式，看关键词相关性，卡位，优化车图 【ppc高的】：适当降低出价 【 ROI高的】：提高出价，卡位。
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