一、淘宝搜索变化
搜索人群
2015年搜索流量更加碎片化，主要体现在淘宝PC的千人千面综合位4-8的定向加权以及无线端的定价加权，定向流量标签主要是以下几个最近浏览曾经收藏曾经加购曾经购买。
对单品uv、pv变化
从原先考核单品uv价值转变到以pv价值为主。UV价值重点搜索： 销量、转化率、增长率、跳失率;PV价值重点搜索： 点击率、收藏、购物车、销量、转化、跳失率、收藏量、收藏率
客户体验值
今年淘宝单品客户体验价值的权重比去年要高很多，主要体现在评价体系和二次回购购物车及收藏唤醒率单品退款率单品纠纷退款率服务标签
店铺考核加权
对于店铺单品的影响力加大，主要在店铺层级售后指标品牌分金牌卖家
直通车变化
直通车切入搜索pc端综合第一位变成直通车，而豆腐块就变成两个，综合第二位相对稳定，第三位定向因素影响很大。
二、单品如何运营
卖家想要做好单品运营，下面这几点就需记住：1、有些卖家还是在按原有思维去操作单品，这种做法是不行的，一定要为了搜索引擎的喜好去经营;2、在操作单品和刷单过程中需对数据把控好，不然会被系统监控甚至降权;3、卖家不仅要把流量提升，还需做好商品的详情页与主图，这样才可为之带来转化率;
第一阶段：堆积链接人气权重的极端，由2014年的销量转化增长率三核心操作，变成销量收藏转化购物车 评价数 点击率六核心操作，一般第一阶段全部是做PC数据，如果刷单的话控制多元化成交，操作第一周基本是以PC为主，以销量为主，第二周开始操作无线权重，开始注意控制点击率收藏购物车无线端权重并开始切入搜索热度(搜索点击、搜索收藏、搜索加购物、搜索转化)操作，一般这个周期是2周左右。
第二阶段：单品的爆发期，主要以搜索热度为主，刷单是以优化为目的不是以销量为目的，刷单比例控制是总比例30%以内，单品总体数据稳定性是关键
第三阶段：主图的点击率提升对单品权重的提升是至高重要的，主要优化过程中除了产品本身质感体现之外，底色、构图和利益点的体现是非常关键的，这里和价格优化是同步的，消费者很多时候看不不是便宜，折扣优惠券这些已经疲劳了，换位思考消费者究竟在想什么，有些事情提价多赠品是个不错的选择，让消费者觉得更有性价比，详情页的优化主要是对比优化，从竞品身上学些，从消费者位置去思考。
想要运营好单品，需全方面都做到才行，不止该有运营思维，还需把单品详情页及主页面设计好，这样单品销量才会上来。
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