做百度竞价有段时间了，今天就写写关于百度竞价关键词的匹配方式的区别。目前百度竞价关键词匹配方式有三种：精确匹配，短语匹配，广泛匹配。当然还有否定词的两种，精确否定和广泛否定。相信很多人都有了解，网上也有详细的介绍，写的目的只是记录自己的心得而已，充实一下小脑袋竞价软件小编的心得。
精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：关键词为“sem博客”，那么搜索“sem”就不会触发，用户只能搜索“seo博客”的时候才会触发关键词，中间也不允许有空格。
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。例如：您设置的关键词为“电子商务”，那么触发的词必须为该电子商务+其他。比如：“电子商务博客”、“电子商务专业”等。
广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：关键词为“电子商务”，那么匹配的词都符合精确匹配和短语匹配的条件，可以为“电子商务博客”、“电子商务”、“商务电子”、“商务”都可以触发您设置的关键词。
否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：您设置的关键词为：“电子商务博客”，您不想产生一些无效点击浪费钱，您可以选择设置否定匹配，将您不想要展现的关键词设置好就行。
三种匹配方式的区别：
精确匹配：匹配程度低，展现量低，展现质量高，转化率高。
短语匹配：匹配程度和展现量介于精确匹配和广泛匹配之间，
广泛匹配：匹配程度高，展现量高，有利于提升公司品牌形象，但由于百度自身原因，匹配过程中可能产生一些垃圾匹配，形成错误点击、无效点击。加上消费高，不适合中小型公司。
总之，选择合适的匹配方式是决定公司的投入能否得到相应回报的重点，百度默认的关键词匹配方式是广泛匹配，很多账户的匹配方式也主要以广泛匹配为主，这样造成的结果是虽有一定流量，但是转化率相对较低，所以自己在摸索中选择合适自己公司实际情况的匹配方式才是正确的道路。另外降低消费成本，提高转化率的另一个方式就是尽量挖掘产品的长尾关键词，方法可以利用百度统计，可以直观地了解到用户的搜索词语，看到他们搜索词触发的关键词，停留网站的时间，访问页面数，也可以屏蔽一些无效点击的词。
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