看
“眼见为实”，这是我们所有人都信奉的一个信条。我们眼睛所捕获的信息，在大脑中经过处理解析，形成我们的认知，所以有些时候，我们的“所见”未必是我们的认知，下面我们来看一些很通用，很简单的例子：
上面的两张图，在我们的眼里，我们会看见顶层的一个三角形和正方形，但是，实际上，这两个图形是不存在的，大脑接收到我们看到的图形，处理出了我们意识里的图形。与上图类似，具有同样效果的还有下面这幅图：
这幅图中的两个竖线的长度是一样的，但在人脑中，我们倾向认为左侧比右侧长。OK，现在我们来看一个这种视觉错误在文字排版中的实际案例。
一个英文字母，我们可以按照上图的形式给出字的结构，我们可以注意到中间X-height，这是一个英文字母的视觉高度 ，也就是决定我们对字体大小认知的高度：下图中的所有字的字体大小都是相同的，只不过我们看起来字体大小是不同的。
ok，我们继续的看下一张图。在潜意识里，我们会把下面的8个点分成4组(对不起，我没有诱导你，是图片诱导的你)，可是实际上，这八个点未必有这种关系。
适当的空间，或者装饰，会诱导我们形成某些印象，比如下图，不同的引导方式，会使对文字产生完全不同的理解。
换种角度来看，人们在生活中已经形成了某些固定的模式，人们倾向于用这种模式去映射我们所处的世界。就像上图的圆点，人们倾向于把分散的事务进行分类 ，同样，人们也倾向于认为临近的事务是相关的 。如下图：
即使图片与文字没有任何关系，我们在阅读前，倾向于他们是属于一个整体的。
适当的诱导可以改变人们的认知，这是一个显然正确的命题，在工业设计，平面设计中，我们随处可见，这种诱导型的设计：
上图暗示横握向下按。
暗示拉 ，实际上是推 ，糟糕的设计。
在网页设计的过程中，更多的时候，我们关心的是，用户容易被什么东西吸引？
有几样东西，是用户不由自主会去看的：人脸，食物，还有性。
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