12 月 13 日晚，瑞士高级钟表制造商积家的微信公众号发了一篇和 papi 酱的合作广告。看完后，我只有一个感受：我当初不该吐槽的，吐槽那些挤破头大几千万投 papi酱视频贴片广告的面膜品牌。因为目前来看，他们赢了。
积家是一款很老牌的瑞士手表厂商，隶属于历峰集团，之前《奇异博士》里的斯蒂芬·斯坦奇(Stephen Strange)戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表(Master Ultra Thin)，按材质分有两款，分别售价15 万和 23 万左右。小算盘一下，一块表能买几万张面膜。
这次和 papi酱合作的广告主要是为自己旗下的积家翻转(Reverso)系列。
Master Ultra Thin
但是当你看完这则广告视频，相信你立马就能感受到积家希望传达的强烈品牌属性：尴尬。
大部分在这条广告评论区的留言都是说看到了 papi 酱的另一面，papi 酱好美……一瞬间让人以为 papi 酱投了积家的广告。
我们摘抄一下积家这则广告的文案：
原来我们熟知那个搞笑的她
也有另一面我们未曾想过的严肃
原来我们所以为的毫不费力的背后
也经历了无数我们未曾想过的尽力
原来让我们曾经一笑而过的话语
……
不好意思，这文案太玛丽苏，让人有种生理上的反胃感，抄不下去了。不清楚是不是故意的，在中国化的营销过程中，积家特别爱用这种读起来特别慢，听起来好像很冷峻，实则空洞无物的文案。包括之前井柏然的那段宣传视频。
积家翻转系列之前也请了当红”鲜肉“井柏然来拍广告，甚至还请了明星代言人赵薇。要知道百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以理解为，这是为那些几万块的腕表款型打年轻一些群体的市场。可是，且不论 papi 酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高，考虑到 papi酱之前接的广告品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频广告更尴尬，就像积家在强行帮 papi酱和面膜厂家拉高身价。
营销的本质，是先在消费者心里建立起价值。积家一直走的是亲民路线，国外营销做得很好，形成了积家表非常准的固有观念。可是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了，是打算走娱乐纯爱尴尬风么?
好的，或许积家只是想卖面膜了。
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