在回答今天的这个论题前，我们先来了解一个概念：产品的决定性差异。
【吃个栗子】12306算不算一个好的产品?
相信很多人都用过一款购票产品12306。
对于一款购票软件，
我们所期盼的是：按三下就能买到票。
12306的事实情况是：按了好几下也没买到票。
那么，12306算不算一个好的产品?
我说算。
因为他满足了一个很重要的用户体验，人们不再需要去车站排队买票，而是打开手机就能随时随地买到票。
满足功能性的需求，这是一款产品与其他同类产品的决定性差异。
但如果国家允许另一个购票产品也能直接买到动车票时，12306就不一定算一个好产品。
因为当两个产品的决定性差异一样时，那它的好看、好用就有价值了。
为什么很多微信大号的文章不排版?
如果你跟吴楠一样是social广告人，那么你会发现金鹏远(老金扯淡)、小马宋(中国文联)的公众号都是不排版的。如果你不是广告人，也会发现一些每篇阅读量都上10000+的大号，也不排版，或是超简易排版。比如warfalcon、连岳、Tiny4Voice、罗辑思维。
这是为什么呢?
一句话概括是：因为他们的内容足够硬。
硬到你会忽略他们的排版是多么的简陋。他们的排版会先考虑体现文章的逻辑性，方便读者理解内容。再考虑或者不考虑，读者是否读的舒适。因为他们并不十分在乎阅读舒适这个问题，因为内容已经好到只要开始看第一句就会想看第二句，看了第二句就必须看第三句的程度。
为什么我不建议你排版?
如果你的公众号跟我一样，用户取向不明晰，精华内容产出少而慢，那么，我建议你不要太在乎排版。因为：
1)排版加大了发布内容的难度。回想一下，很多时候你发布一篇文章，是不是仅仅为了想让读者看到这篇文章而已。很有可能，你发布这篇文章总共花费3小时，写作1小时，排版2小时。而浪费时间会直接导致你的心情烦躁，使得发布一篇内容成为一件很难的事情。
2)失去了工作重心。一篇微信文章的重心是传播内容，你让读者记住的是你想表达的思想，而不是精美的排版。如果你花费更多的时间在研究排版上，势必会减少相应地时间在内容上精益求精。
这个世界上没有完美的产品，只有近乎完美的产品。
这些近乎完美的产品往往都有非常突出的点，但也存在问题。但因为那些非常突出的点，使得用户忽略了那些问题。而对于创造产品的你来说，最宝贵的是时间和精力。
【再吃一个栗子】为什么说iPhone一代是一个跨时代的经典产品。
在iPhone一代出现之前，手机的主流是键盘式，即使是触摸屏也是点按式触摸。就是用一支笔或手指代替键盘，直接在屏幕上按某个键。比如，我想在功能机上放大一个网页，我需要点击左下角的按键放大二级放大点击中间的方向键来调整位置。
但在iPhone上我只需要点一个区域就可以一步到位。
让手机变成真正的掌上电脑这一个亮点，就让iPhone一举成名，带来了新的手机时代。
现在我来告诉你，iPhone与同时代手机相比，缺乏的功能：
1)同时代的手机有3G，iPhone一代只有2G。
2)同时代的手机有彩信，iPhone一代没有。
3)同时代的手机待机时间长，iPhone待机时间短。
4)同时代的手机耐摔，iPhone易碎。
还有很多诺基亚有的功能，iPhone都没有。
但这影响iPhone完胜诺基亚，开启手机的新时代吗?没有。
1)iPhone极其好用，就像电脑有了鼠标一样!
2)实现了有用的互联网功能。打开网页极其便利。
因为iPhone一代有非常突出的亮点，所以使用户们忽略了它的缺陷。
所以，你的公众号可能还没有原创标识，也没有评论功能，甚至连排版都很普通。但你有某一方面特别突出。比如，你专做美食，图片堪比舌尖上的中国。比如，你专发小清新的诗，字里行间都表现了一叶一花的特别。比如，你视频做得特别好，每篇文章就插一个原创视频，阅读量也能破10K+
所以，不完美没关系。只要有一个几乎完美的点就能让用户记住你了。
如何把微信公众号从小做大?
现在是增粉最难的时期。公众号同质化特别严重。如果你并没有上述的非常突出的亮点，是很难脱颖而出的。
在这种现状下，做好两件事尤为重要：
1)出爆款文章，用来增粉。
2)做好always-on，保持用户黏性。
第一点想必不用再重申了。第二点是指，要经常在后台做些小互动，比如提个小问题收集一下答案，第二天再发个集锦之类。只有用户自己参与过的公众号，他才会有归属感，提高忠诚度。
怎样出爆款文章?
Step1：先打开微信公众号后台，统计用户分析用户属性。仔细分析一下关注你的用户是一群怎样的人，他们的喜好是什么。
Step2：给自己的公众号定位。建议不要定的太小众，否则你的用户量天花板太低。
Step3：在你的定位范围内，精于内容。
Step4：无限循环Step3
总结
我们要做有突出亮点的公众号，而不是各方面都还可以的公众号，因为，即使很多方面都不如别人，但某一点特别强就足以让别人记住你，关注你的公众号。
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