专家认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的，品牌取名的价值是不可忽视的问题。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买;同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。
1、品牌名字上口易传播 ，且易记好传播
2002 年新年时，本人收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。
2 、品牌取名应尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有蝙蝠电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
3 、品牌使人产生正面联想
金字招牌金利来，原来取名金狮 ，在香港人说来，便是尽输 ，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来， 曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分 lion音译为利来，取名金利来之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说， 金利来 能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没
4 、品牌名格局要长远能预见未来
品牌取名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
5 、品牌名暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的取名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
6、品牌取名时应注意其合法性
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位;是否与主业有一定的正关联;是否会对主业产生较大冲击。 因此，品牌起名既要好好的掌握自己品牌的核心价值，不要给顾客带来反面的影响。
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