营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。具体如何？下面来看看本周6个经典营销策划案例。
J.W.Anderson打算用同性交友软件直播最新时装秀
J.W.Anderson是一名来自于爱尔兰的设计师，他在2010年推出了这个与他同名的时装品牌。而最近2016男装秋冬时装秀即将到来，为了在各 大品牌之间脱颖而出，J.W.Anderson就宣布他们将在同性交友软件Grindr中以视频的方式同步直播这场时装秀。而说起 J.W.Anderson，人们最先联想到的便是那雌雄莫辩的中性魅力，由他打造出来的男女形象，仿佛互换了性别似的。无论是在2013秋冬男装中的荷叶 边与类裙装设计，还是2014春夏男装展露锁骨的上衣，亦或是2014秋冬所展示的高跟鞋与女性化设计的上装，都是相当的「男女皆宜」。在《中国好声音》 的导师座椅上，甚至连那英也穿过J.W.Anderson 2014的秋冬男装。
虽然在之前也有不少时装品牌尝试过用社交软件直播时装秀，但在同性交友软件中视频直播还是首次。J.W.Anderson的无性别设计并非只是噱头，他 在保有实验性的同时也兼具了艺术感与美感，所以受到广大LGBT群体的拥簇。相信这一次的直播也会成为其品牌拥趸和时装爱好者们的福音。北京时间1月10 号凌晨两点将直播这场J.W.Anderson秋冬时装秀，让我们一起期待吧。
肯德基「炸鸡狂吃季」，请你来B站直播吃炸鸡
相信最近几天大家都已经在公交车、地铁站、商场等区域的电子屏上，被一个无限循环「炸鸡吃掉吃掉」的广告洗脑。然而这仅仅是一个开始，1月4日在聚集万 千二次元90后、00后的弹幕网bilibili(简称B站)上出现了一个名叫「炸鸡狂吃季」的活动页，要求网友上传神曲《炸鸡就要吃过瘾》的翻唱、改 编、鬼畜调教等二次创作视频或是直播自己吃炸鸡的视频，这个从活动内容到文案设计都充满了浓浓的B站气质。比如有一段文案是这样写的「残留指尖的香醇不可 抵挡，仅仅咬了一口，我就好像能听到体内血液开始奔腾的声音，我看见自己和KFC老爷爷热♂情♂相♂拥，这就是能给人带来幸福的炸鸡啊!」
肯德基为了宣传这次活动，还邀请了「咬人猫」和「露露」这两位B站红人拍摄了一个作为示范的吃炸鸡视频。这个15分钟的视频在上线两天内就收获了超过 19万的播放数、3000多条弹幕、1193条留言评论。为了吸引更多的网友参加比赛，肯德基拿出了「MacBookPro」「iPadAir」「炸鸡随 便吃3月」等奖品。目前已经有零星的原创投稿作品上传到活动页面，播放数在几百到一万不等。不过对于肯德基来说，这样一个B站上的活动妥妥可以收获百万级 别的浏览量，足够达到一个病毒营销广告的效果。
宝马推出了AR摩托车头盔，可以当作行车记录仪和后视镜
对于时常骑摩托车的人而言，后视镜视野不够大而需要时常回头是一件很麻烦的事，所以最近宝马在CES全球消费电子展上带来了一款AR摩托车头盔，可以让 你避免这件麻烦事。他们介绍说该头盔有前后两个广角摄像头，分别用来提供行车记录仪和后视镜的作用。另外头盔还内置显示器，展示车况和道路信息，例如车 速、档位、导航，还有道路识别、危险预警等功能。而这种显示器并不难实现，因为现有的部分汽车上就已经配有这种抬头显示，在前挡风玻璃上就能直接看到。
宝马说离这个产品成熟推出应该还有几年，到时候估计一次可使用大约5小时。随着科技的发展，AR技术在摩托车和汽车行业发展的前景日益突显，不少公司都在着手这方面的探索，在获得更多利益的同时创造更多酷炫的产品。
「C & A Changing Room」一个传递温暖的试衣间
「在中国的贫困山区生活着260万儿童，买一件衣服对于他们而言是一种奢望。」这个冬天，北京电通携手服装品牌C&A，围绕公益主题打造了一个 传递温暖的试衣间。此次活动结合冬季打折的购物狂潮，邀请消费者一起，为山区的孩子送去新衣，让他们享受一个满载温暖的童年。当消费者在C&A指 定门店，将要购买的衣物挂在试衣间的衣架上后，通过重力感应，试衣间的电子屏幕上就会出现一个贫困山区儿童睡觉时的照片，而挂在衣架上的衣服就正好盖在孩 子的身上。这时旁边的打印机将会自动打印出不同折扣的打折券，消费者可以根据自己的选择捐出折扣，而C&A就会把消费者捐赠出来的折扣换成新衣送 给山区的孩子。
这个活动将从2015年12月10日一直持续到2016年1月10日，C&A希望每一位消费者捐出自己的一点小小折扣，为山区孩子添一件新衣。形成了折扣越少，捐赠越多的大反差，把折扣带来的满足转换成对山区孩子的温暖呵护。
欧莱雅也玩可穿戴：还是你想不到的贴纸形式
智能穿戴设备一般都出现在高科技产品的公司，可是最近生产化妆品的欧莱雅却宣布他们也要玩穿戴了。市面上出现最多的穿戴设备大概是手表、眼镜或是手环， 但是欧莱雅却偏偏不想随大流，因为他们推出的穿戴设备竟是一个「贴纸」。这款「智能皮肤贴纸」名叫MyUVPatch，由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司 PCH合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸，半径一寸，厚度只有15微米。不过当受到紫外线照射的时候，它会改变颜色。用户需要在变色后通过配 套的手机APP来扫一扫，就能查询到紫外线强度结果。
欧莱雅方面解释说，这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜，从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展，而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。
百度把搜索数据谱成了交响乐，创造2015时代之音
2015年岁末，百度再次秀了一把「高难度动作」。他们汇总了全年天文数字般的用户搜索数据，由搜索指数的高低起伏联想到五线谱的律动，将全年搜索热词 「连接」，形成旋律。此外，百度邀请著名作曲家张朝进行谱曲、中国国家交响乐团演奏，共同创作了一支只属于2015的交响乐。百度以「音乐」为情感表达载 体，通过「回忆」激发情感，为看似平凡无奇的搜索指数的高低起伏注入情怀，把冷冰冰的搜索数字变成悠扬动人的交响乐曲。
据统计，百度平均每天接收50亿次的搜索请求，创造者要从这些庞大的数据中诞生搜索曲线;再以曲线为基础谱曲一首由五部分组成的宏大乐章，这五大乐章分别为：第一乐章，从回家开始;第二乐章，重新出发;第三乐章，离别和考验;第四乐章，跋涉中的荣耀;以及第五乐章，永不止步。由此可见，大数据与艺术的跨界执行难度不可小觑。
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